Représentant 26% de la population et les revenus disponibles les plus élevés, les Baby Boomers européens (50-70 ans) vont continuer à être une cible stratégique pour les marques. Ils appartiennent à la génération de la consommation et du marketing dont le quotidien a été profondément bouleversé par les innovations des cinquante dernières années.  En 2015, les premiers représentants de cette génération ont fêté leurs 70 ans et l’ensemble des Baby Boomers se trouve dans une phase de maturité. Les premiers effets du vieillissement, le départ des enfants, l'approche de la retraite représentent des tournants dans leur vie et font émerger de nouvelles attentes et de nouveaux besoins. Si les générations précédentes ont vécu ces changements avec résignation, les Baby Boomers eux sont prêts à changer et à adopter des innovations qui les aideraient à mieux vivre cette nouvelle phase de leur vie. Mais avec beaucoup d’années de consommation, ils abordent aussi les innovations avec l’expérience de consommateurs avertis.

Quels sont les objectifs de l’Etude 2015 Innovation et Baby Boomers en Europe ?

Afin d’aider à  mieux concevoir des innovations qui rencontreraient un succès auprès de cette cible exigeante, l’étude :

• Explore les attitudes des Baby Boomersface à l’innovation tant de manière générale que face à un nouveau produit d’une marque connue.
• Identifie les secteurs(alimentation, loisirs, sport, beauté, habillement, santé, services…)dans lesquels les innovations sont attendues et donne des insights sur les motivations qui pourraient leur faire adopter de nouvelles innovations.
• S’intéresse plus particulièrement à l’adoption d’innovations récentes
• Illustre les résultats de l’étude par un benchmark international US et Japon

et ceci en identifiant les convergences et divergences des Baby Boomers allemands, français, anglais et espagnols.