Les Baby Boomers disent oui à l'innovation
mais sous certaines conditions. Les 50-70 ans ont été élevés dans le culte de la consommation et du marketing, alors comment abordent-ils l'innovation aujourd'hui ? Une étude menée sur trois pays européens répond à cette question ?
Génération super-boomers
Cette génération atypique, qui a fait Mai 68, bouscule les idées reçues sur les seniors en s'inventant une deuxième vie.
La génération des Baby Boomers (50-60 ans) représente 16 millions de Français en 2015.
Ayant grandi dans un contexte économique favorable , ils ont été les premiers à profiter d'innovations qui ont changé leurs modezs de vie :
- 1er hypermarché (1963)
- plats surgelés (1968)
- lait UHT (1969)
- couches jetables (1971)
- micro-ordinateur (1973)
- carte à puce (1974)
Avec un niveau de vie confortable, ils représentent une cible de tout premier plan pour les entreprises
Elevés dans le culte de la consommation et du marketing,
- comment abordent-ils l'innovation aujourd'hui ?
- qu'en attendent-ils ?
- quel sur les nouveaux produits,regard portent-ils sur les nouveaux produits ?
Une étude a été menée sur trois pays (Allemagne, Angleterre et France), tout le mois de juin dernier auprès de de 1.600 personnes représentatives de la population des 50 à 70 ans.
Cette prise de température a été réalisée par Seniosphère Conseil, société de conseil en stratégie et marketing spécialisée sur le marché des Baby Boomers et des seniors.
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