Les grands parents acheteurs de jeux et jouets (19/09/2010)

Avec la rentrée des classes, se profile déjà la fin de l'année et l'idée des Fetes. Mais qui achète les jeux/jouets?

Je suis donc retournée vers une étude Ipsos Marketing/King Jouet (Ipsos Marketing ici portant sur les achats de jouets/jeux effectués par les grands parents.

Il s'agit d'une enquete en ligne effectuée auprès de 500 personnes agées de 50 à 70 ans ayant des petits enfants de moins de 12 ans.

Quelques points importants de l'étude:

- les grands parents sont présents et impliqués dans la vie et l'éducation de leurs petits enfants. 42% les voient au moins 1 fois/semaine et 50% communiquent par téléphone

- la fréquence des rencontres et la proximité géographique sont en corrélation avec l'investissement affectif

- le nombre des petits enfants influe sur les comportements d'achat.

Quelques chiffres importants:

- le budget moyen investi par les grands parents, par petit enfant, est de 75 € à Noel (39€/jeu-jouet), 57€ pour un anniversaire (42€/jeu-jouet) et de 62€ le reste de l'année (26€/jeu-jouet)

- 29% des grands parents indiquent un budget de plus de 100 € par petit enfant pour Noel

- 76% suivent les desiderata des enfants à Noel

- 64% pour un anniversaire

- 46% choisissent seuls le jeux/jouet dans les autres occasions

- les grands parents offrent en moyenne 5,8 jeux/jouets différents dans l'année

Quels jeux/jouets achètent-ils?

En fait, quand les grands parents ont le choix, et ne sont pas obligés de suivre les desiderata de leurs petits enfants, ils privilégient les jeux de société, les jouets éducatifs et créatifs.(photo Lego)

Legoland

Ils sont portés également sur les jouets en bois, les jeux qui leur rappellent aussi les jouets de leur enfance. Mais les critères de choix principaux restent que le jeu/jouet soit éducatif, qu'il respecte les normes de sécurité et qu'il donne la possibilité de partager avec d'autres.

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