L'espérance de vie à la naissance a beaucoup progressé. Elle est maintenant de 85,5 ans pour les femmes et de 79,3 ans pour les hommes. Ce qu'il faut prendre en compte quand on travaille sur le marché des seniors c'est que l'espérance de vie à 60 ans. Elle est en 2014 de 27,7 ans pour les femmes et de 23,2 ans pour les hommes donc 50% des femmes qui ont aujourd'hui 60 ans atteindront l'âge de 87,7 ans et de 83,2 ans pour les hommes.